בואו נעשה קצת סדר

מיטב המוחות מנסים כבר שנים לגלות איך יוצרים טרנד ומה גורם למוצר מסוים להפוך לפריט חובה.

חיזוי טרנדים יכול להיות מדויק מאוד והוא יתבסס פעמים רבות על מה שקורה בעולם.

הזקנים למשל הוא טרנד שנגזר מהמפכה הפמיניסטית. הזהות המתערבבת בין נשים לגברים, גרמה לגברים לצאת להלחם על גבריותם וגרמה להם לרצות לגדל שיער על הפנים באופן בולט. הטרנד הזה למשל, הוא דוגמא טובה לאפיזודה חולפת. הוא לא מייצג ערכים אידיאולוגיים או חברתיים עמוקים מספיק כדי להישאר הוא יותר בגדר הצהרה.

גם לאיסלמיזציה המתרחשת עכשיו באירופה ובעולם כולו תהיה השפעה טרנדולוגית עתידית. ויש כאלה שכבר מעניקים לה ביטוי.

כשרוצים לקדם מוצר מסחרי, כדאי להוסיף לו ערך מוסף מהפן החברתי או כל פן אדיאולוגי אחר. למשל, במקום 'סתם' למכור קפה בחמישה שקלים אפשר להציג את הרשת ככזאת שיש לה גם ערכים חברתיים. 

 

אם רוצים להעלות למודעות נושא רציני, כדאי להפוך אותו לקליל כדי להעלות אותו למודעות של ציבור רחב ככל האפשר. אתגר דלי הקרח הוא דוגמה מצוינת. מחלת ה–ALS היא נושא רציני וחשוב. ברגע שתרגמת אותה לפעולה קלילה ומצחיקה כמו לשפוך דלי מים על הראש, תרמת לקידום הנושא. 

אנשים רוצים לקבל את הקלילות, אבל צריכים שיהיה לה צידוק. 

טרנדים היו כאן מאז ומעולם- ילדי הפרחים, השמלה השחורה הקטנה. מה שהשתנה הוא האופן שבו הם מתפשטים, והקצב שהפך למהיר הרבה יותר.